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前不久，国家药品监督管理局决定建立违法药品广告公告制度，定期公布违法药品广告的名单并对之作出惩罚；同时加强对广告载体的监测，公布了一批重点监测的媒体名单。长期以来，医药广告铺天盖地，虚假和庸俗如影相随。中央电视台黄金时段的广告标王再不是曾经喧嚣一时的白酒、VCD，医药广告市场狼烟滚滚。地方媒体也不甘坐失商机，于是，各地的“名医”、“灵药”充斥荧屏。药品广告过多过滥，缺乏规范的医药市场鱼龙混杂，虚假广告铺天盖地。动辄有药商声称“药到病除”、“一盒见效”、“填补某项空白”，这种绝对的承诺有多少能兑现，实在值得怀疑。一些厂商打着科学的幌子推销药品、刊登新闻式广告、实行“买一送一”多种推销手法……用起来得心应手。“医”、“药”乃救命圣物，时至今日却越来越庸俗。某些地方广播台20分钟一轮的“泌尿系统疾病”、“不小心怀孕了怎么办”轮番轰炸，仿佛全天下人都得了“那病”，堪称医药广告市场的怪现象。不断的骗与被骗，老百姓强烈不满，政府屡禁不止，到底是什么原因？首先，药品生产和销售利润诱人，一些药厂忽视了新产品的研发，把精力集中在市场推销上，引发了低水平恶性竞争，广告战的升级在所难免。其次，广告监管不力，目前药品广告由两个部门管理，依据《药品管理法》，药品监督管理部门负责广告审批；依据《广告法》、《药品管理法》，县级以上工商管理部门负责违法广告的监督查处。由于医药广告的审批、管理分属两个不同部门，部门之间没有形成合力，致使医药广告市场管理混乱。此外，作为广告载体的一些新闻媒介无视社会影响，受经济利益的驱动，对医药广告把关不严，给违法广告以可乘之机。有的地方政府部门为了地区经济利益，对虚假广告、庸俗广告放任自流，这种地方保护主义给主管部门的查处制造了障碍。屡禁不止的违法医药广告，不仅危害了普通群众的身心健康，同时还扰乱了广告市场秩序，造成了极坏的社会影响，到了非遏制不可的时候。面对庸俗不堪、夸大其词的医药广告，消费者可以说不；可是对于那些声势浩大、真假莫辨的医药广告，光靠提高自我保护意识又有什么用呢？企业和媒体的自律性往往抵制不了利润的诱惑，所以关键还在于加强法制监管、加大执法力度。国家药品监督管理局的违法药品广告公告制度是一个良好的开始，但要做的还有很多。
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