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中成药逐渐一统美容保健市场 爱美是女人的天性，精明的厂家和商家自然也在想尽办法掏空“爱美女人”的钱袋。
根据调查表明，舍得投资健康美丽每年购买保健品的都市女性有近1000万人次之多，每年有过保健品消费经历的女性人数所占比例均随年龄、文化程度、收入的增高而上升。
在2004年三大城市的美容市场中，以北京市场的销售最好，有近8000万元的销售额，而广州市场销售较差，比北京市场少了近1500万元，上海市场则略逊于北京市场。
总体市场特征
1、市场空间不断扩大，潜力巨大：市场规模持续增长，预计到2009年，全国都市女性保健品年消费规模将比现在高出15%，达到105亿元左右。
2、市场竞争激烈：国内美容养颜产品市场容量巨大，其不断增长的前景吸引着越来越多的厂家和品牌加入，导致市场竞争加剧。
3、中成药一统天下：从乌鸡白凤丸到排毒养颜胶囊，从排毒养颜胶囊到太太口服液，进入销售排行榜前列的，几乎都是中成药。
4、品牌功效密不可分：良好的品牌知名度容易被女性保健人群接受。在做功效人群的同时做品牌是女性美容产品市场的特征之一。
5、电视宣传成为主流：如何抓住消费者的眼球，尽快扩大产品影响力，电视广告成为广告宣传的首选。美容产品的宣传一直遵循此道。视觉效果最好的电视广告成了这些产品的首选。
6、高端市场仍有空间：相比大众市场而言，高端市场却很少有企业切入。而这批先富起来的都市女性却是客观存在的，因此选择高端市场也许有更多的机会。
7、美容市场，攻心为上：不管做什么产品，都要和消费者打心理战，美容产品更是如此。不仅仅是如何使产品满足消费者保健需求的问题，而且更需要满足其更高层次的精神需求，在充分了解女性消费心理的情况之后，努力去了解目标消费群，找到市场突破口，一举攻破。
三大城市市场分析
北京：北京美容养颜产品市场近几年来是“争奇斗艳”。排毒产品占了3席，“太太”系列也占了3席，而排在第三位的是北京的本地品牌，相对价格较低的乌鸡白凤丸，能在美容市场占据1/10的市场份额并不容易，但同仁堂却能够做到。大家还记得，2003年，排毒养颜胶囊的安全性问题在北京城闹得沸沸扬扬，但我们从表1可以看出，由于企业挽救危局时出手及时，2004年，排毒养颜胶囊又重新坐上了北京美容保健品市场销售榜首之位。
上海：随着上海市民收入的增多和生活质量的提高，上海美容市场正向世界展现出良好的发展前景。吸引了众多企业纷纷抢滩这一市场。综观2004年全年，乌鸡白凤丸在上海市场成为抢手货，占了美容市场1/4强的市场份额，而排在第二位的排毒养颜胶囊与榜首位置的乌鸡白凤丸相差了近10个百分点，前三甲的产品间的差距拉得较大。相对北京市场的辉煌，同仁堂的乌鸡白凤丸在上海仅排在第10位。
广州：广州，是一座制造美丽、包装美丽的城市。在广州市场，前三甲的产品市场份额咬得很紧，竞争更为激烈，芦荟排毒胶囊在广州表现良好，以0.06%的微弱劣势排在排毒养颜胶囊后，在2005年能否赶超排毒养颜胶囊，成为广州美容市场的佼佼者，仍需进一步观察。
品类分析
太太口服液
上个世纪90年代初问世的保健品到21世纪还在火爆的产品已经为数不多了，但太太口服液应该是大家公认的“常青树”。上市至今，太太口服液一直保持着良好的企业形象和稳健的发展势头。
在今天，保健品终端争夺越来越激烈，太太口服液对全国各主销市场导购员进行产品知识、推销技能培训，并配以灵活多变的终端促销活动，拉近了品牌与消费者的距离，实现一对一的沟通，同时给消费者以现场咨询、售后服务、赠送奖品等多项服务。
太太口服液在广州、上海市场表现较为平稳，北京市场的销售份额较广州、上海高，但销售起伏较大，从1月份的6.54%到10月份的2.33%，下降幅度之大，这与太太口服液当初的“变脸”不无关系。可以这么说，新太太的“变脸”需要很大的勇气，因为在长达十年的销售中，太太口服液已经有了很大一批忠实的消费者。新太太的形象在2005年能否被消费者接受，再创辉煌，让我们拭目以待。
血尔口服液
从补血这一角度来看，女性由于特殊的生理原因，以及受目前盲目减肥风潮的影响，极有可能患上缺铁性贫血症。据有关资料表明，每5个女性中就有一个是贫血。
血尔创造补血新概念，独创了“生血因子”与“强身因子”概念。在产品定位方面，血尔一开始就明确地提出了自己的产品定位：血尔以女性为主体，特别是年轻女性。补血市场真正出现细分。
血尔在三大城市中，表现最好的是广州市场。年底是保健品销售旺季，但临近年底，血尔的销售却呈下滑趋势。其中在北京市场销售最差，但10月开始有所上升。上海市场血尔销售较为平稳，基本保持着6%左右的市场份额。
补血市场竞争局面加剧，血尔在2001年已稳稳地站在红桃K的前面，阿胶则凭千年“老字号”之力，也在奋力突围。三者在2004年搅得补血市场风生水起。
美容类产品有着广阔的市场空间，为女性的美丽而战是为了满足女性的梦想。随着越来越多23岁以下、60岁以上的女性消费者和一些男性消费者的加入，美容市场竞争越来越激烈
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