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“运动时装”势力再扩张
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发布时间：2007-03-15 21:41:24
近期最热的时尚话题，除却已经谢幕的巴黎时装周，就是以“马球”为logo、在时尚界打拼了35年的PoloRalphLauren与全英网球俱乐部结成了为期5年的全球合作伙伴关系，成为四大满贯之一的温布尔登公开赛的官方制服设计商。这让本已走红了一段时间的高级时装品牌与体育运动的“联姻潮流”，在今年再度达到了一个浪尖。COMMEdesGARCONS与Speedo、PhilipTrea－cy与Umbro，纷纷以网球、高尔夫、游泳等时髦而有格调的运动为契机，来创造更多的商机和拓展不同的消费族群。
Polo Ralph Lauren for Wimbledon
哪怕一个纽扣都是名家出品
虽然与体育运动进行“联姻”的品牌有很多，但能做到对某项竞技体育的市场份额形成“垄断”之势的狠角色却寥寥无几，而PoloRalphLauren就是这样一个“狠角色”。去年，PoloRalphLauren与美国网联（USTA）达成了一份为期4年的美国网球公开赛官方服装设计和赞助协议，此次在温布尔登公开赛上的再下一程，则进一步确保了这一品牌把持住网球这一全球第二受欢迎的运动的半壁“时装江山”。同时，这也使得PoloRalphLauren在与Lacoste、FredPerry等以网球服装设计闻名的老品牌之间的较量上，占得了先机。
休闲居 编 辑
当然，这也是一次双赢的选择。全英网球俱乐部的执行主席伊恩·瑞切在接受了设计师拉尔夫·劳伦“激动得发抖”的致辞之余，也乐观地表示：“温网公开赛和PoloRalphLauren拥有很多一致的理念，比如永不妥协的作风、对自我价值的不懈追求等等。我们相信PoloRalphLauren能极大地丰富温布尔登公开赛的形象。”
从今年开始，温布尔登球场上所有的裁判、司线员和球童都将穿着由PoloRalphLauren设计的运动时装，哪怕只是一个纽扣都打上了名家出品的logo。鉴于温布尔登公开赛长达129年的历史，设计师拉尔夫·劳伦谨慎地推出了兼具传统气质和摩登风味的新设计方案：“永恒的优雅是我的设计主题，因此在制服颜色的选择上将以海军蓝和奶油色为主导。”而这一系列的新设计将只能在精心挑选的几家PoloRalphLauren门店和品牌官方网站polo.com上购买到。
COMMEdesGARCONSforSpeedo
在水下也要摆出超模的架势
JohnSmedley、FredPerry、Nike、Moncler、JudyBlame……都曾和COMMEdesGARCONS有过令人耳目一新的合作。但今次的COMMEdesGARCONSforSpeedo则和以往大有不同，不再是一件起两件止的单品设计，而是一个完整的泳装系列：7件女装泳衣加5件男装泳裤加2顶泳帽，以及泳镜和3件中性T恤，足以走一场mini秀了。
如果说PoloRalphLauren设计网球制服、Lacoste推出高尔夫系列是在扬长避短的话，COMMEdesGARCONS选择以泳装著称的Speedo为新的诉求点，则多少有几分自我挑战的意味。因为设计师川久保玲曾多次表示“不喜欢显现体型的服装”，所以人人都很好奇COMMEdesGAR－CONSforSpeedo究竟会被她玩出些什么花样。
从已经公布的样衣来看，COMMEdesGARCONS一贯的圆点和马赛克图案设计继续被充分使用，虽然不对称剪裁不见了踪影，但“塑形”的效果极佳。川久保玲坦言：“这个系列，就是为了那些热爱游泳的人所设计的，让他们即便在水下也很有个性。”
PhilipTreacyforUmbro
戴着“鹿角”在球场上奔跑
在与运动时装进行接轨的时候，一些设计师选择了温和的改变，而以帽饰设计师和艺术鉴赏家身份打进时装界的PhilipTreacy，则继续追寻其新颖、另类的自我风格。他为Umbro所设计的一系列男女运动时装，对大多数人而言，仍旧太过“超现实主义”。夸张且不实用的各种奇形怪状的帽饰比比皆是，令你无法想象在戴着一顶犹如鹿角似的帽子的情况下，自己该如何在球场上自由移动。
对PhilipTreacy这种彻底挑战和打破Umbro固有原则和形象的新设计，Umbro的品牌类别经理西蒙·乔伯森表示了完全的支持：“他为足球服装引进了高级成衣的美学，而Umbro则让他的设计领域变得更加多样化。”PhilipTreacy在巴黎、伦敦和米兰上流社交圈里所积累下的好名声，势必将为Umbro吸引来不少喜好他的这种“奢侈设计”的时尚新贵，提升品牌的形象。而PhilipTreacy和他那些“不可思议”的帽饰则借此得以进一步融入全球流行工业中，在保留“奢侈品”特色的同时更多了“必需品”的新含义。
AlexanderMcQueenforPuma
即便不穿也要买来“看门口”
在去年的伦敦时装周上，AlexanderMcQueen和Puma合作的首款运动鞋曝光，而一些从不穿运动鞋的好莱坞比弗利山名媛，也买了这对鞋“看门口”，由此可见AlexanderMcQueen在美国上流社交界有着怎样的号召力。但这仅仅只是个开始，好戏还在后头，那就是AlexanderMcQueenforPuma男女运动时装系列。
AlexanderMcQueen是能帮助Puma提升形象的一剂“Hi-Fashion处方”。Puma集团的CEO乔恩·斯特兹坦言：“AlexanderMcQueen可以借助Puma扩展他的受众群，而Puma则能通过AlexanderMcQueen更好地融入高级时装界。”到目前为止，除了首款运动鞋外，这一时装系列的“真面目”仍旧显得格外神秘。