“嚼一嚼就瘦，动动嘴就美”，“饭后1—2粒，轻松分解0.8斤食物中的糖脂和油脂”。一个月前，省会的刘女士看了一种叫做“轻轻瘦身木糖醇口香糖”的广告宣传兴奋异常。运动减肥怕累，少吃了又怕亏嘴的她，一听“只要嚼嚼口香糖，就能迅速减肥、塑身、通便，5斤、10斤、20斤！”甚至可以“每天嚼掉一斤肉”，如此惊人的减肥效果，怎能让她不动心呢？

 

    赶快行动。刘女士在自家附近的一家大药房找到了这种“神奇”的口香糖。怕上当的刘女士看了产品说明书，卫生许可证、专利证书，一样不少，更可信的是人家还有香港健康食品协会认证呢，于是她花六十多元钱买了三盒。从此，刘女士是口香糖不离口，可半个月过去了刘女士的体重也没什么变化。正纳闷的刘女士最近却听说“轻轻瘦身木糖醇口香糖”被曝光了，该产品的卫生许可证、专利证书，都是假的，就连那个香港健康食品协会认证，也是子虚乌有，而且一些使用者还出现了副作用。这真让刘女士感到有点后怕。

 

    无独有偶，保定的周大妈也是听信了某保健品的广告宣传，停用了治疗糖尿病的药改吃这种保健品，一个多月后周大妈因为停药病情加重住进了医院。周大妈说，虚假广告真是害死人了。

 

    据了解，近两年我省加大了对虚假医疗、药品、保健品广告的打击力度，违法广告逐步减少。但由于一些企业受利益驱动，还在顶风作案。省工商局有关人士介绍，目前我省虚假违法医疗广告有几个明显特点：他们或“趁火打劫”，利用疑难杂症病人久治不愈、求医治病迫切，或有难言之隐的心理，大肆宣传推广所谓治疗牛皮癣、银屑病、乙肝、肿瘤等疾病的“特效”药和疗法，而且价格昂贵，坑害、欺骗和误导患者。为了逃避打击，他们还往往“打一枪换一个地方”，通过在某一地区连续不断发布药品广告，吸引消费者购买，在短期内实现巨额销量。此类广告通常只标示咨询电话或送货电话等信息，无企业名称及联系地址，当执法部门接到举报，进行调查取证时，它们则迅速撤离，逃之夭夭，然后再在另一个城市开始相同的运作。也有一些非法广告采取“偷梁换柱”的形式，擅自更改或替换已经审批的医疗和药品广告内容，很多广告在审批时是“素面朝天”，一旦上了媒体，就成了“浓妆艳抹”，“牛皮能吹多大就吹多大”，社会影响极其恶劣。还有一些广告“笑里藏刀”，以名人或专家名义作保证或提供促销优惠。这类广告通常采用的手法是：聘请明星、名人作证明、形象代言人；用科研单位、医院或专家、患者的名义、形象作证明；提供买几送几的优惠等；有的打着“义诊”的幌子，行诱导患者买药之实。也有些企业采取“混水摸鱼”的办法，像一些保健食品、消杀用品、化妆品等非药品，强调其药用疗效，假冒药品进行广告宣传；在大众媒体发布处方药广告，主要包括凭处方销售的抗菌药，治疗心绞痛、高血压、肝炎、糖尿病的药物；发布不允许做广告的药品广告，主要包括用于治疗肿瘤、艾滋病、改善和治疗性功能障碍的药品。

 

    针对这些问题，我省工商系统从6月1日到7月15日，将开展以打击虚假违法广告为主要内容的广告集中执法行动，他们提醒消费者要加强自我防范意识，同时发现有虚假违法医疗、药品、保健食品广告，要及时拨打12315举报电话。（马建敏）

 

（转载自《河北日报》）