翻开报纸，打开广播电视，许多广告画面不堪入目，言语低俗不堪；性病、癌症、糖尿病之类的疑难杂症样样能治。

 

    2004年夏天，在石家庄做生意的王先生就遭遇了虚假广告的欺骗。由于患有糖尿病，王先生对各类治疗信息十分关注。他多次在河北某家晚报上看到，一家药业公司生产的胶囊打出大幅标题公开承诺疗效，称“全国300万糖尿病患者铁证”“完全可以替代胰岛素”“一天两元八毛九，空腹血糖四点九”。他按广告提供的地址买了两个疗程的“药品”。令他没有想到的是，服用后，他不仅没有达到承诺的“空腹血糖四点九”，血糖反而比以前更高，经济上受损失不说，他还错过了治疗疾病的宝贵时间。

 

    据河北省食品药品监督管理部门和工商部门查证，这家药业公司生产的所谓“苦乐康胶囊”，不过是一种保健食品，它打着药品的旗号广为宣传疗效和功能主治，坑害消费者。可是，王先生却不知道到哪里去讨个说法。

 

    河北省工商局有关人士说，虚假违法医药广告主要是夸大功能主治，宣传虚假疗效：去年下半年，多家报纸用整版篇幅连续宣传一种口服液“气血固本”，声称该口服液是“人类神药”，服用后“可以延长寿命20年”，包治包括各种癌症在内的四大类44种疾病，还可“多病一药”。但事实上，该药仅是一种调理气血的滋补型中药口服液，药物组方也是常见的滋补中药。

 

    保健食品冒充药品宣传疗效现象也很突出：去年8月，北京一家医药保健食品公司生产的“保血降脂茶”在石家庄各媒体大肆宣传，声称服用30天后，血脂平均下降34%，最高下降幅度71%，血堵范围缩小16%-32.5%。并用特大黑体、整版篇幅、耸人听闻的标题，连续发布“洗血洗出一桶油”“英年早逝留下血的思考”等系列文章，宣传功能主治及疗效，使消费者认为是一种神奇疗效的新药，上当受骗。

 

    国家食品药品监督管理局前不久对全国六省32家报刊发布的药品广告跟踪监控，河北六家媒体中最高的一家共发布药品广告165个，违法发布达164个，造假率竟高达99.39%，个别媒体刊登的广告竟全部违法。这些违法发布的药品广告中，87%未经食品药品监督管理部门批准就擅自发布，有12%是取得批准文号后，擅自篡改审批内容。

 

    今年前6个月，河北省工商局对石家庄14家平面媒体和2家电视台8个频道发布的各类广告进行了监测。单就报纸看，医疗广告发布14072条，11729条涉嫌违法，违法率高达83.75%；其中药品广告2799条，涉嫌违法2178条，违法率77.81%；医疗器械广告发布659条，涉嫌违法422条，违法率为64.04%。更可悲的是，一些被药监局、卫生厅撤销了广告文号，被公开曝光、查处并勒令禁止发布的广告，仍在个别媒体堂而皇之地发布，没有丝毫收敛。

 

    媒体虚假违法广告早已成为人人痛恨的“过街老鼠”，为何还如此猖獗？

 

    有关人士指出，要求媒体对自身存在的虚假违法广告问题严格审查把关，自查自纠，是不现实的。河北目前正在酝酿建立媒体广告发布责任追究制，宣传、公安、工商、监察、医药等多部门联手出击，力争扼杀医药假广告，保护人民群众权益不受侵害。