为了逃避监管，把国家明令禁止的处方药品广告“乔装打扮”成所谓的“科普丛书”。

 

    近日，上海工商部门在全市范围的印刷品广告专项执法检查中，集中收缴了近万份违法印刷品广告。工商执法人员检查发现，由于政府部门加大了对大众媒介发布虚假违法广告的监管力度，一些不法广告主把目光盯上了成本低、相对比较隐蔽的印刷品广告。而违法印刷品广告的发布形式也不断“翻新”，由最初的散页、宣传小册子，发展到“仿真报纸”。一些处方药广告还以“科普系列丛书”的形式变相宣传产品功能和效果，故意规避国家禁止处方药在大众媒介进行广告宣传的法律规定。例如，一家名为绿谷集团的企业在上海多家医院附近设立门店，店内摆放了大量有关治疗癌症的“科普丛书”。这些丛书在宣传科普知识的同时，大肆宣传这家企业的“双灵固本散”处方药品的功能与效果，并大量使用消费者的名义和形象对产品的效果作证明，很容易让人信以为真、受骗上当。

 

    此外，工商执法人员还发现，部分保健食品的印刷品广告仍然频繁使用电影明星、节目主持人等社会公众人物的名义和形象，证明产品的功效、性能。一些保健食品及美容服务广告则违规使用“一个周期30天，减去体重5斤至15斤”“祛斑、除皱等美容服务治疗效果达90%”等广告用语，误导消费者。工商部门提醒消费者，对于改头换面出现的违法虚假广告，消费者应提高警惕，增强自我保护意识，并及时向相关部门举报。