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保暖内衣今年暖不起来
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发布时间：2007-03-15 21:42:18
京城的冬装销售市场遭遇冰火两重天。与立冬后北京温暖的天气相比，保暖内衣市场的销售有点“冷”，价格和销量双双下降。不仅没有出现以往的“火爆”场景，不少商场甚至缩小了保暖内衣的销售面积。而长大衣、羽绒服、羊毛衫的销售情况却非常火爆，在这些热销商品的带动下，各大商场的冬季商品从上个周末起出现了销售爆增，有些商场增幅高达6倍之多。
暖冬来临休 闲居 编 辑
保暖内衣遭遇寒流
往年一般进入10月份，各商场就开始为一年一度的“保暖内衣”大战进行预热。进入11月份商场更是会拉开架势，大张旗鼓地展开各种保暖内衣的热卖活动。但今年商场的保暖内衣销售不仅没有出现以往的“火爆”场景，不少商场甚至缩小了保暖内衣的销售面积。
表现1 保暖内衣撤出商场专柜
记者在双安商场寻找了很久，才发现这里惟一一家、且隐藏在众多羊绒服装专柜之中的保暖内衣专柜。这家的商品原价和其他商场一致，目前参加双安卡打7折的活动。可能因为这个专柜太隐蔽了，在记者停留的10多分钟时间里，未见有人光顾。
华宇时尚购物中心的夹层中记者找到了这里的保暖内衣专卖区。记者发现这里保暖内衣的牌子比较少，有的品牌还参加满200元减80元的活动，也就是说一套二三百元的保暖内衣，相当于打了7－8折。但是来这里选购的人星星点点，不是很多。看来今冬保暖内衣市场确实有点“冷”，不如往年威风。
新世界商场综合馆二层中，以前连成一片的保暖内衣区大多被时装、睡衣以及其他内衣商户所替代。经过商户指点，记者来到连接综合馆和青春馆的通道，才发现这里有多家以前在内衣区拥有柜台的保暖内衣品牌，北极绒、朵彩、猫人、纤丝鸟、暖贝儿等知名品牌。
表现2 品牌保暖内衣上市就打折
记者在位于海淀区苏州街的城乡仓储大超市看到，超市正在做保暖内衣的促销活动。各种品牌的保暖内衣刚刚上市，就开始了大幅度的打折。“买一送一”、“商品五折”的促销活动比比皆是。
一些著名品牌的保暖内衣一般优惠也会在5—7折，比如原价218元的保暖内衣，现价只有153元，而原价198元的保暖内衣，现价只有99元。降幅最大的一款保暖内衣，原价296元现价99元，相当于打了3．3折。
在新世界商场综合馆和青春馆的通道内，北极绒、朵彩、猫人、纤丝鸟、暖贝儿等知名品牌全部在低价促销。记者看到，大多数保暖内衣的价格都在100元上下，消费者对于99元一套的价位比较偏爱。一位年轻的上班族说：“感觉100块钱左右的价格还比较合适，前几年厂家把保暖内衣说得有点神乎其神了，动不动就好几百一套。”
表现3 消费者冷对高科技内衣
记者注意到，不少贴身内衣品牌也开始涉足保暖内衣领域，如黛安芬、爱慕等也都有自己保暖内衣的品牌。与传统意义上厚重的保暖内衣相比，这些内衣质地更加轻薄柔软。商家介绍，这些内衣大多采用木代尔、THERMOGEAR等高科技的保暖纤维制成，打出了更加“保暖、舒适和干爽”的牌子。
记者发现，购买这种保暖内衣的人并不是很多。一位年轻的女士告诉记者：“虽然厂家都宣传说，采用了很多高科技的保暖材料，可是我还是不太认可这些夸张的宣传。哪能有自己发热的内衣呢？这些保暖内衣可能会比一般内衣更暖和一些，但是看着都那么薄，估计暖和也暖和不到哪儿去。”
记者随机采访了10位消费者，所有人都对这种保暖内衣的性价比表示了质疑。
节节攀升
冬装外套销售喜人
与保暖内衣的冷清相比，长大衣、羽绒服、羊毛衫的销售情况可谓火爆。在这些热销商品的带动下，各大商场的冬季商品从上个周末起销售日渐爆增，销售额节节攀升，有些商场增幅高达6倍之多。新世界商场冬季商品的销售比去年同期剧增了45％左右。
表现1 长外套 大衣今冬热销
与保暖内衣的冷清相比，长大衣的销售情况更显火爆。一些品牌专柜已经将今年新品的毛衣外套、棉服、羽绒服摆放到了专柜最显眼的地方。
在中友百货中，某些品牌的长外套更是卖到每款只剩下一两件小号。某品牌导购介绍，今年特别流行长外套，这也符合国际流行趋势，即在寒冷的室外活动时，穿着一件舒适保暖的长大衣抵抗风寒，进入有暖气的室内则脱去外衣穿着轻薄时尚的单衣，既保持了风度，也能保证温度。
表现2 羽绒服 羊毛衫成主打
除了长大衣外，羽绒服节、羊毛衫节等冬季服饰的促销活动，更成为各大商场的主打。此前的西单商场、现在的华宇时尚购物，都纷纷加入了羽绒服促销的行列。在华宇，10多家知名羽绒服厂商都在展卖今年的新品，一般短款羽绒服在300元左右，长款羽绒服在500元左右，吸引了不少人光顾。而长安则在商场外打出了巨幅的羊毛衫促销广告。
而冬季商机的火热也让商家乐得合不拢嘴，除了新品销售旺外，很多商家还将以前的旧款冬装拿出来，进行所谓的让利促销。