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牛仔加休闲，别有新天地
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发布时间：2007-03-15 21:27:19
都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装市场。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，也引导了中国市场的服装消费，休闲服饰旋即成为落入凡间的精灵，人人追逐不疲。
牛仔加休闲，别有新天地 休闲居 编 辑
20世纪九十年代，当休闲服装逐渐进入我国并占据流行舞台时，“JEANS”——这一时装界的“长青树”在全世界的休闲潮流中又焕发出全新的活力。不断创新的牛仔面料，设计和装饰风格的多样化、牛仔与其它休闲服装搭配方式的灵活多样，使牛仔从最初淘金者的工作裤，发展到六十年代反叛、自由的代名词，再到今天归依街头文化、亚文化服饰，牛仔再次成为是时尚的宠儿。高举性感、运动、怀旧旗帜的牛仔与追求舒适、自然的休闲服一起，占据了所有年轻人的衣柜——从街头的HIP-HOP族、滑板族延伸到白领上班族。
个中缘由，首先是人们对不同生活场合的着装有了进一步的分类要求；TPO的着装原则得到人们的响应。根据不同的时间、地点和场合去着装，是人们物质生活水平提高和对生活品质的更高追求。舒适、自然的牛仔和休闲服相对西装、制式服装而言，样式上更为随意和宽松舒适，原料质地多以棉为主，讲究一点的采取了水洗石磨等后处理加工工艺，使质感更加绵软，穿着舒适度更强。耐脏结实的牛仔和轻松舒适的休闲装符合了当今“年轻化、平民化、自然化、功能化”潮流，这也是牛仔休闲服在全世界大行其道的主要原因。
创新服饰搭配的艺术(MIX & MATCH潮流)
自从美国作家David Brooks在著作“BoBos In Paradise”中提出BoBos(布波族)这个新名词之后，马上引起新世代跨领域的极大回响。“布波族”阶层不仅拥有令人称羨的事业成就，更重要的是享受让自己满意的自我生活与领导潮流趋势的积极态度，不喜欢自我设限，保持生活与精神上的柔韧性，恣意品味生活。
不同于反叛狂浪的60年代或是强调努力进取的80年代，“布波族”对道德、性爱、工作和生活方式的态度，他们走的是“新中间路线”，谁说西裝一定要搭配皮鞋？工作为何一定要朝九晚五？男人也可以是男人的恋爱对象…这就是“布波族”！勇敢地说出自己要的游戏规则。
这群新阶层人类深谙奢华品牌服饰搭配街头休闲和运动成衣的乐趣，大玩Mix & Match游戏，使Mix & Match成为一种新的国际潮流。这种传统正装与牛仔、休闲服装搭配艺术，体现了他们兼容并蓄的全新生活方式和价值趋向。
另一方面，随着大众品牌消费意识的增强，服装需求出现了追求品质的倾向，消费受品牌理念和流行趋势的影响也进一步增强。一些世界知名的服装品牌如CK、POLO、ARMANI等站在潮流的前端，敏锐地感触到市场时尚年轻化的趋势，纷纷开拓牛仔休闲品牌线——JEANS系列，抢占休闲市场中的中高阶层市场并逐渐形成了各自独特的品牌风格，如POLO JEANS的青春阳光、ARMANI JEANS的简约高档……
诞生S/’J，化灵感为现实
一个品牌的诞生，不仅是新生命开始，也是对旧事物的完结。S/’J的诞生，宣告了国内服装设计时尚潮流与国际水平的完全接轨。
一直走在国内时尚行业潮头浪尖的七匹狼集团敏感而果断地抓紧这一市场先机，与来自日本时尚界的顶尖设计师畠山巧进行战略性合作，适时地推出了“创新都市休闲”的着装理念——S/’J牛仔休闲系列，牛仔融合休闲的创新服饰搭配艺术及其概念成为S/’J品牌崭新的卖点。“S/’J”集合了牛仔服装中的自由、原创的西方精神，同时融入东方本土文化和着装的审美习惯，洋溢着一股扑面而来的青春、活力、愉悦的东方之风。“S/’J”更多的体现了“拥抱生活、回归自然”的品牌文化底蕴。“S/’J”品牌的推出不仅根植于七匹狼良好的品牌意识和长期成功的品牌经验，更基于设计大师和七匹狼对国际男性服饰现状的理性思考和默契之上。
“S/’J”品牌的特色要素体现在：牛仔系列与运动休闲系列。重点突出在各种后整理和后处理效果中。传统的石磨水洗集合最新的“重创”和“研磨”的手工工艺。新研发的板擦手工刷洗色牛仔裤，每一条都各不相同的，在风貌上没有雷同。完全符合现代人的个性化服饰要求。除牛仔裤外，毛衣、T恤、休闲外套等上衣也都采用水洗等后整理，使整体风格统一而突出。板型在合体、舒适的基础上更有上层次的优越感。牛仔裤的设计突破传统，侧缝线条向中缝的转移的立体剪裁，符合人体功学，体现舒适、功能化的设计潮流。休闲裤的踝关节宽度与线条的处理都符合国际流行趋势。用料考究，做工精细，线条修长优美，色彩轻快、层次丰畠，同时又包含着细节的微妙变化。
在全球走进时尚休闲化、运动功能与流行并重的时代，S/’J牛仔休闲系列除了保持一贯的新锐、创新、动感及休闲功能的品牌精神，在各项功能之后，也兼备时尚生活的流行理念和积极向上的生活态度，不再只是实际满足人们在户外休闲活动的穿着需求,更具备了时尚话题，成功且完美的创造流行与功能结合的新世代。
中西合璧活力之源
服装，已不仅是人们遮羞和生理的需求。S/’J更超越了商品本身的概念将都市新人类的着装引入了一种新的价值观，诉说一种新着装的文化和生活方式。在大多数牛仔品牌忙于构筑品牌化经营战略的同时，S/’J先声夺人般抢先一步开展了品牌优化运作。
创新的服装设计首当其冲。S/’J创新休闲男装主要定位在都市年轻白领阶层和大专学生族群，以多元化、多功能为主要特征，演绎“新锐、创新、精准、动感”的四大主旋律的同时，突出产品的个性化、时尚化、系列化和功能化。S/’J新品在形态上整体造型流畅、大方、得体；在细节上打破了传统的“型”，在展现活力动感的男性曲线前提下，追求畠有装饰性的细节。主线品类“BASIC”作为基础产品线针对23-26岁主推广消费群设计，以休闲风格为主“时尚、个性”，适合营销、IT等行业的年轻上班族群。单品和上衣以修长和轻型结构、外加柔软的肩部设计。与基本的休闲裤搭配，受户外运动和军装风格影响，吸收旧军装流行的设计元素，粗矿中带有感性色彩。色调以暖色凋为主，外加“白色、米色、蓝色和灰色”。“CASUAL”的乡村品类体现自由、乡村、简单的美学回归。商品是知性、内敛、优雅的休闲路线。适合与家人好友驾车外出休闲旅游，单色淳朴气质以灰、黑、米色为主色系，夹杂少许细节上的变化和搭配变化，以内穿服饰为主打，体现高贵优雅的休闲体态。“SPORTS”以牛仔系列为主的动感休闲。适合16-23岁年龄层的大专学生。整体以靛蓝色的牛仔搭配变化繁多的针织类毛衣、中古茄克、棉楼等。加以油漆印花、颜料印花、刺绣、纹章及徽章等装饰，带有活泼、纨绔的日本街头风貌。
选用能感悟时代高雅时尚气息的高科技功能面料和进口面料、不同质地的高支纱条纹、精选的纯毛或羊毛混纺、羊绒面料；在功能上更强调透气性、抗皱性，使穿着舒适；并以时尚条纹系列为主，在色彩上也打破了传统的黑色、灰色、蓝色，出现了优雅的中性色、轻松随意的红色、亮丽跳跃的橙色点缀，将新世纪男士从单一的色彩中解放出来，表现出了新阶层布波族所追求新锐、创新、精准、动感的休闲而轻快风格。日本和香港设计师共同营造时尚、新锐、动感十足的“新都市休闲”系列男装。整体品牌设计定位明确，风格突出，系列感强烈。三个品类的产品交叉互动满足新阶层人类的不同生活状态的需求，引领时尚潮流。“S’/J”成为“七匹狼”品牌系列中的新生力量，也是男士部落文化中的活力之源。
S/’J专店的形象紧随其后。构筑于极简单线条的店装风格，明亮的休闲设计走向是S/’J设计的基本原则。店内的道具多以铁器、木头、玻璃等原始材料为主，商品陈列以悬挂、夹贴等新式的陈列方法。休闲、明亮、时尚的设计配以灵活、宽敞、简约、标准的装备系统，通过独特的专卖店形象设计和展示馆设计，达到标准化和商品风格的完美统一，把服装风格与店面设计相互融为一体，塑造全新的品牌形象，恰如其分地衬托和展示S/’J独有的中西合璧的创新牛仔休闲风韵。消费者一进店，便能感受到扑面而来的运动、自然、新锐的视觉享受。
世界在变，潮流风云亦在不断变化。不变的牛仔精神“自由、原创”融入东方本土文化和着装的审美习惯，洋溢着一股扑面而来的青春、活力、愉悦的东方之风，是“七匹狼”阳光牛仔休闲系列不变的活力和精神之源。