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女装企业要注重品牌经营
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发布时间：2007-03-15 21:22:22
（一）全面折扣提前到来
休 闲 居 编 辑
几家京城的大型商场林林总总的品牌服装已经打出了折扣的旗帜，夏季的促销活动提前到来了。服装的打折促销原本并不稀奇，在以往的市场竞争中，属于最为常见的战术手段，只是在2003年的春夏之交，商场里的服装销售呈现出了与以往不同的态势。一位商场经理在交谈中对记者说：“的确不太一样，今年的打折促销活动从时间段上讲确实提前了，往年的活动一般会从七八月间开始，但由于今年的特殊原因，活动较往年早了一个多月。其次，今年的市场促销活动可以说是全面启动，商家与厂商对市场的意识达到了空前的一致。如果说在以往组织这样的活动时，还会有一些品牌表现得半推半就，不情不愿，今年的活动中则没有这种现象的发生。这就充分体现出同处在这样一个极具考验的特殊时期，市场中的参与者对现实的研判、未来的展望，达成了统一的认识。再有，就是折扣的幅度，这一季活动的降价幅度也是较大的。”
与这位商场经理的描述相一致，记者在走访几家大型商场时，也同样看到了这种情况。以位于北三环的安贞华联商厦为例，其二、三、四层的货场，服装打折销售全面启动，二线服装品牌中，很多都达到了五折。此外，以往高高在上的一线品牌，如：“宝姿”、“ESPRIT”、“E．LAND”等也都加入了折扣销售的行列，而且折扣幅度也达到了七至八折，这种状况也是以往不常见到的。还有，在几家商场里，商家都集中组织了大批体育服装用品，在货场中比较突出的位置进行展卖，而且体育用品也吸引了众多的顾客驻足。看到这种情景，记者感到以运动获得健康，会成为越来越多国人的新生活方式。由此看来，体育和休闲服装也会成为市场中新的消费热点。
减少损失秋冬再战
相对于商场的状况，厂商的反应又如何呢?当记者通过电话采访一国内知名女装公司时，不想透露姓名的公司老总感叹道：“疫情来的真是突然，而且也特别是时候!我们春夏季的设计、生产、市场活动全部完毕，产品也开始上柜，这时候，SAILS来了，当时的感觉真是难以言表，整体的感受就是一种断裂。好在疫情已经基本过去，损失当然有了，但这个季节对服装企业而言，是一个‘淡季’，加之我们公司是按季节，配备几套资金进行独立运营的，所以损失的程度是可以预见的，一切还都在掌控之中。这次危机的到来，也给了我们许多启示。其中最重要的一条就是，如何建立一套预警系统。就是当危机显现的时侯，能迅速将信息进行整合加以分析，在开展业务的过程中有所为，有所不为。当然，如此重大的事件，想先知先觉，靠一个公司的能力是肯定无法达到的，所以我们也真诚地希望，包括政府、企业、行业组织、媒体以及全社会的方方面面联合起来，共同努力，在未来的发展中有所准备，有所作为。目前，我们的主要工作，当然是将这一季的成品，尽量投到市场中去消化。过去我们的产品在市场上是不打折扣的，但面临这样一个特殊的时期，可能做法上也会有所改变。此外，我们的团队也将工作的重点，放到了秋冬产品的研发上，期待在未来能有好的收获吧。”
采访到此，记者感到，时至今日，这次重大事件对行业的影响已基本出现了阶段性的结果。总体考量，在这个炎炎的夏季，消费者可能会比以往有更多的收获。